今日民族品牌 他日蜚声国际

来源:昆明日报     2013-09-12 11:41:49

 

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今年7月,云南省发布《云南省引进国内外知名酒店品牌指导目录(2011年本)》,引进目录包括洲际、温德姆、万豪、雅高、希尔顿、凯悦、四季、喜达屋、阿曼等国际酒店品牌,其中,云南心景旅游集团、翠湖宾馆、云南柏联集团作为省内仅有的三家“民族品牌”,与诸多声名显赫的“国际品牌”同席而列。
21世纪的竞争就是品牌的竞争。铂尔曼度假酒店、悦榕庄、皇冠假日酒店、豪生业已在云南开业,希尔顿、香格里拉、万豪、凯悦、安曼等国际品牌酒店也在洽谈和在建中,“国际品牌”强势掘“金”已在所难免,城市的发展、旅游吸引力的提升也将借力于国际品牌的影响力。博弈之中,“民族品牌”是否真能与“国际品牌”各分秋色?令人期待的民族品牌又将发挥怎样的吸引力、内涵以蜚声国际?
诚然,对于国际品牌而言,云南的旅游吸引力在于市场、在于其气候、生态、人文、温泉等独特的自然资源。云南省旅游业协会SPA与温泉分会秘书长付溟认为,民族品牌具有独特的文化基因和地域情感,这将是让其不断强大发展的内核。他介绍,在温泉度假酒店、SPA精品酒店发展中,荣获民族品牌的云南心景旅游集团、云南柏联集团走在全国前列。与此同时,对于国际上一些相关品牌,也逐渐把这两家列入既竞争又学习的层面。
“实际上,‘民族品牌’与‘国际品牌’的竞争和学习已经开始。”付溟如是说。其一,在重庆北碚、西安临潼等地的温泉旅游度假区,两种品牌的酒店已在相对区域市场上集中,悦榕、心景、柏联在经营性质、定位风格、客源上既有差异化,也具有相似性,更可能产生集群效应;其二,在“Spa China Awards 2012”的年度评选中,民族品牌与香格里拉、四季、文华东方、悦榕等国际品牌一起荣获相关奖项,在其他的国际性、行业性的年度评选中,民族品牌也掷地有声。
不可否认,云南在温泉SPA、康体休闲、养生度假的行业发展上已显出成效,相关的高端、精品酒店亦走在全国前列,并形成了鲜明特点。可以预见,这些鲜明特点将可助力云南发展成世界温泉SPA的一个重要市场,当地作为目的地度假和休闲养生的市场吸引力亦将越来越大。
当然,业内亦有观点认为,民族品牌要跨越到国际品牌的轨道尚有一定差距。对于民族品牌而言,由于目前发展历史短,在品牌标准化建设方面还亟待提高,需要很大程度的财力、实力、理念作为支撑。另一方面,在品牌管理和服务上,也需接轨国际,不仅仅体现在要有代表性的特色,以“服务”为核心的服务者素质也需要接轨国际,包含服务者对当地历史、文化、交通、美食的了解,服务水平,外语水平等。
付溟也强调,民族品牌的终极目的仍是要以具备地方特色、高品质的内核蜚声国际。达成这一目的势必需要不断通过地方政府、行业协会、知名媒体等渠道的资源优势,不断加强国际交流、提升国际影响力,以及获得更多国外客人和媒体的正向评价。而近年来云省旅游业协会SPA与温泉分会不间断提供给会员企业到国外参与高级别的行业交流的机会以及有效提升品牌的建议等,亦正是为了帮促企业乃至行业水平和环境的提升、改善。
此外,记者还了解到,昆明市旅游局将于近期出台有关酒店行业的扶持政策,该政策预计将从土地、税收、资金补贴等方面支持酒店行业的发展。

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